НАШ ЦИТАТНИК: «Отмена льготной ипотеки стимулирует спрос на апартаменты, так как привлекательность квартир для инвесторов снизится. Если раньше люди покупали квартиру «под сдачу», используя льготную ипотеку, теперь они станут рассматривать другие варианты...» Евгений Тихоненко

17 июля, 16:06

Искусство читать заголовки

14 июля 2020 в 08:00

Со словами нынче надо очень аккуратно. Неосторожный твит блогера Синицы потянул на пять лет; заголовок в РБК – на 43 млрд рублей.

Значит, содержание опять придётся искать между строк. В СССР было такое популярное развлечение: откопать где-нибудь неприличный снимок с изображением соития и прикладывать к статьям в «Правде» или «Известиях». «Переговоры в Кремле», «В Ростовской области борются за надои», «Механизаторы обмениваются опытом» – подходило почти всё!

Эффект возникал из-за несоответствия (то есть соответствия – но в более глубоком плане) слов и изображения.

Времена меняются. Теперь главная роль заголовка – заставить читателя кликнуть и заглянуть в текст. При этом сразу задать ему (читателю) правильный угол зрения. И тут советский опыт дешифровки очень даже может пригодиться. Для экономии нервов и времени.

Вот, например, ежедневная рассылка Смольного: «Петербург против коронавируса». С подзаголовком «Оперативные данные». Там много чего есть. Сколько народу обследовано. Сколько – под наблюдением. Сколько граждан сообщили о прибытии. Сколько волонтёров привлечено… Но двух цифр вы там не найдёте: сколько петербуржцев заболело за истекшие сутки (и больше это или меньше, чем вчера или неделю назад). И сколько умерло. А и то: зачем электорат расстраивать…

Или вот: Эксперты пояснили, почему у России есть исторический шанс в вопросе жилья. «Шанс в вопросе» оставим на совести авторов, они и вопрос про Конституцию умудрились с ошибкой  формулировать. И экспертам не впервой растолковывать, что же такое сказал нацлидер и что он имел в виду на самом деле. Оказывается, это про доступность ипотеки. И про адаптацию отрасли к банковскому контролю. И про «комплекс мер поддержки» (там, правда, тоже всё больше про ипотеку – то есть такая кольцевая композиция получается). Ничего не сказали эксперты про главную новость. Президент, рассуждая о строительстве, заявил: «Мы исходим из дальнейшего роста благосостояния граждан». Это и есть фундамент, на котором громоздятся мечты об «историческом шансе». То есть, оказывается, у нас всё росло и будет расти дальше! А мужики-то и не знают…

В Петербурге будут удерживать тарифы на коммунальные услуги ниже инфляции.

Это «РИА-Недвижимость». Ничего не смущает в заголовке? Нет, ну что есть специальное постановление правительства о том, что тарифы не могут расти быстрее инфляции, мало кто помнит. Но слова «рост» в заголовке нет. Не надо гражданам сообщать, что тарифы будут расти. В отличие от доходов. Лишнее это.

Власть корректирует структуру общества. Это телеграм-канал «Незыгарь», жутко популярный, рассуждает о новом налоге «с богатых». Но, в принципе, в этой формуле уже заложены представления об устройстве жизни: кто главный, кто подчинённый, кто отдаёт приказы, а кто берёт под козырёк – понятно с первой же строчки.

Россияне смогут избежать покупки квартир в аварийных домах, сообщает газета «Известия». Не смогут! Новость – про то, что чиновников обяжут подавать сведения об аварийных домах в Росреестр. А вот откуда они эти сведения возьмут – издание умалчивает. Каждый аварийный дом – это незапланированные расходы бюджета (расселять-то надо!) и минус в послужном списке (почему допустили?!). Оттого в отчётах аварийного жилья на порядок меньше, чем в жизни. И Росреестр – редкий случай – здесь совершенно ни при чём.

Капитальный ремонт домов необходимо проводить комплексно. Это название официального релиза Жилищного комитета. Знаете, про что? В жизни не догадаетесь. Это про то, как в доме на Херсонской в 2015 году поменяли электрические сети и холодное водоснабжение, а в 2018-м расковыряли снова, чтобы обновить теплосети и горячее водоснабжение. Теперь это, оказывается, называется «комплексный ремонт». «Пусть не в один год, но за три-четыре года, подбирая адреса и совмещая работы, мы получаем тоже полностью новый дом», – говорит руководитель комитета Виктор Борщев. 

Рубль завершил основную валютную сессию укреплением к доллару и евро. Уже понятно, да? То есть рубль весь день падал, а под конец немножко «отскочил». Но как жизнеутверждающе звучит! «Завершил», «основную», «укреплением»… Баллада об «отрицательном росте».

Собственно, нужный рефлекс у многих пользователей Интернета уже выработан. По «жёлтым» заголовкам типа «И тут все обалдели!», «Пользователи ахнули, когда узнали!» – взгляд скользит равнодушно. На 100% – туфта, не стоящая и пяти секунд внимания.

Теперь придётся распространить этот полезный опыт на официальные релизы. И на бОльшую часть деловой прессы тоже, к сожалению.

У меня нет претензий к коллегам: пресса – среда чуткая, скоро придётся отвечать не то что за неосторожное слово, но и за недостаточно восторженный образ мыслей.

Пора вводить спецкурс: «Основы понимания текста» и «Где и как искать объективную информацию». Есть желающие? Анонимность гарантируется.