Как изменился отель izzzi 3* у Гостиного двора

Петербург и театр как основа новой концепции 

Отправной точкой стала сама локация. Отель находится в историческом центре Петербурга, рядом с Александринским театром, поэтому именно театральная культура города легла в основу нового визуального образа. Глубокие бордовые оттенки, напоминающие театральный занавес и интерьеры зрительных залов, сочетаются с графитовыми акцентами и произведениями искусства. На стенах появились работы, вдохновленные шедеврами мировых художников, но представленные в современном прочтении.

Театральная тема не ограничилась декором. Главной задачей было создать единый сценарий, который сопровождает гостя на протяжении всего пребывания.

«Мы хотели, чтобы театр здесь воспринимался не как декорация, а как часть гостевого опыта. Поэтому концепция раскрывается постепенно: первое знакомство начинается еще на улице, а затем история продолжается в лобби, навигации, общих пространствах и уже непосредственно в номере»,  подчеркивает Елена Квачадзе (заместитель руководителя отдела управления продуктом Orange.Life!).

Изменения начались с уличной арки перед отелем. Пространство обновили в соответствии с новой концепцией: появились картины и шторы, изменилась цветовая гамма балерины, а также была создана полноценная зона отдыха с креслами и столом.

Одним из центральных элементов стало большое зеркало с приветственной надписью. Эта идея получила продолжение уже внутри отеля: теперь в каждом номере гостя встречает собственная фраза на зеркале — например, «Улыбка - лучший реквизит» или «Ваш выход». Рисунки и надписи появились и на зеркалах в общих санузлах.

Еще один символический элемент: зеркальная арка между лобби и зоной ресепшен. Она задумана как своеобразная граница между городской суетой и началом путешествия: проходя через нее, гость словно переключается с повседневного ритма на атмосферу отдыха. 

Навигация, которая ведет за кулисы 

Особое внимание уделено навигации. Общие пространства получили собственные театральные названия: «Детская сцена», «Бизнес-сцена», «Закулисье», «Костюмерная». Благодаря этому театральная история продолжается даже при привычном перемещении по отелю.

Для указателей был выбран прозрачный акрил. Он хорошо заметен гостю, но визуально не конкурирует с насыщенным деталями интерьером.

«Для нас было важно найти баланс между концепцией и удобством. Дизайн помогает создавать эмоцию и рассказывать историю, при этом гость должен интуитивно понимать внутреннюю архитектуру отеля, чтобы его отдых в данном пространстве был комфортным. Поэтому уже в процессе редизайна некоторые идеи мы пересмотрели с точки зрения реального пользовательского опыта. Концепция должна помогать погружению, а не усложнять пребывание», — отмечает Валентина Робустова (хранитель продукта Orange.Life!). 

Новый сценарий пребывания 

В результате редизайн izzzi 3* у Гостиного двора объединил интерьер, искусство, навигацию и небольшие детали в одну историю.

Театральная концепция здесь не существует отдельно от отеля - она развивается вместе с маршрутом гостя: начинается еще в арке, продолжается через зеркальный переход и общественные пространства, ведет за кулисы и в итоге сопровождает до собственного номера.

Так связь с культурным окружением Петербурга становится частью самого проживания, а обновленный интерьер - не просто красивой картинкой, а новым впечатлением от знакомого отеля.

Реклама / Рекламодатель – ООО «Априори», ИНН 7810811169 (Orange.Life!) – orange.life