Спрос на ранние бронирования отелей в 2026 году вырос на 14%
Туристы в 2026 году чаще, чем в 2025-м, планируют отдых заранее: число бронирований гостиниц в марте выросло на 14%. Петербург входит в тройку лидеров по спросу, но рост турпотока и доходов отельеров почти остановился.
Аналитики финтех-компании ЮMoney и сервиса бронирования «Суточно.ру» выяснили, что россияне чаще стали планировать отдых заранее. В этом году граждане начали активно бронировать путевки в санатории, пакетные туры и жилье на лето уже в марте.
Количество бронирований гостиниц относительно марта 2025 года увеличилось на 14%, по сравнению с февралем 2026-го — на 16%. Оборот стал выше на 17% и на 9% соответственно, при этом средний чек остался прежним — около 14,57 тыс. рублей.
По данным «Суточно.ру», общий спрос на летнее жилье вырос на 10% год к году, стоимость аренды прибавила 4% и составила 5,71 тыс. рублей за сутки. Примерно в таких же пропорциях выросло число бронирований пакетных туров, оплата речных и морских круизов, билетов на автобусы дальнего следования.
Основная доля бронирований в средствах размещения и в квартирах приходится на крупные города и морские курорты. Тройку лидеров составляют Санкт-Петербург (средняя цена брони в жилых объектах — 5,89 тыс. рублей в сутки), Сочи (5,89 тыс. руб.) и Москва (5,76 тыс. руб.).
Классический сценарий отдыха — поездка на три дня с арендой однокомнатной квартиры или студии — постепенно дополняется новыми запросами. Например, растет интерес к экодомам и глэмпингам. Гости стали более требовательны к инфраструктуре: в числе обязательных опций — наличие Wi-Fi, кондиционера, близость к ключевым точкам (морю, станциям метро).
«С наступлением весны мы видим рост спроса на все туристические категории — от билетов на поезда и автобусы до путевок санаторно-курортного направления. Этот паттерн иллюстрирует не только подготовку к предстоящим майским праздникам, но и долгосрочное планирование летних отпусков. Мы видим, что этим летом в тренде будет как отдых на природе — в экодомах и комфортабельных кемпингах (глэмпингах), а также оздоровительный отдых в санаториях.»
Внутренний туризм в России продолжает расти, хотя темпы роста замедляются, констатируют эксперты аналитического отчета «Турбарометр Санкт-Петербурга». Так, по их данным, в 2024 году турпоток в Петербург увеличился на 23,4% против уровня 2023-го и составил 11,6 млн человек. В прошлом году рост составил 7%, в город прибыло 12,4 млн гостей. В 2026-м ожидается рост на уровне 3-5%, до 12,8 млн. Так, в первые два месяца нынешнего года на берега Невы прибыло 956 тыс. туристов.
В целом по России турпоток за январь-февраль 2026 года вырос на 2,6% по сравнению с тем же периодом 2025-го, говорят в аппарате вице-премьера РФ Дмитрия Чернышенко.
Участники рынка не ожидают в этом году существенного роста загрузки гостиниц, апарт-отелей, других средств размещения.
«Рынок достиг естественного предела текущего спроса. Остановка роста турпотока не критична, это скорее переход к стабильности, чем негативный сигнал: спрос остаётся высоким, но без прежней динамики. Чтобы турпоток перешел снова к росту, требуется расширение самого предложения: развитие инфраструктуры, новые форматы размещения и сервисов, а также работа с новыми сегментами. Ключевая задача властей и отельеров — не наращивать поток любой ценой, а повышать качество предоставляемых услуг и сервиса, увеличивать средний чек», — заявил в комментарии «Деловому Петербургу» Дмитрий Шеремета, управляющий апарт-отелем Well.
Загрузка петербургских отелей перестала расти, потенциал для увеличения цен на номера практически исчерпан, тем более что конкуренция на рынке год от года растет. В Петербурге в 2026 году запланирован ввод как минимум трех гостиничных объектов в целом на 600 номеров, а также около 6 тыс. апартаментов, сообщает ТАСС со ссылкой на данные городского комитета по развитию туризма.
«В 2026 году, признаемся, мы не видим особых драйверов роста для Санкт-Петербурга», — говорит Ксения Безбородова, руководитель команды «Островок» по развитию бизнеса в СЗФО, Западной Сибири и республике Беларусь.
«Наш прогноз на 2026 год — сдержанный. Продажи через сайты и онлайн-турагентства — этого недостаточно, нужны активные продажи в корпоративном и туристическом сегментах.»